お払い箱のビジネスモデル (Yosensha Paperbacks)

お払い箱のビジネスモデル (Yosensha Paperbacks)

ジャンル:	本
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面白いけれど、説教臭さがいまいちである。
　ヤマト運輸の宅急便も、ファミリーレストランのセントラルキッチン方式も、回転寿司もマーケティングシステムとオペレーションシステムがビジネスモデルを支える車の両輪であり、新しいビジネスモデルが創造されるときには必ず、両面でのイノベーションをともなうことが必然であるということが論旨である。そして、このイノベーションは市場構造の変化のサイクルがあり、成熟・出現・新旧交代・確立のサイクルを繰り返し、業界をこの面で俯瞰するとすでにそのビジネスモデルが「お払い箱」なのかどうかを分析することができると述べている。

　具体的には、モバイル通信、放送、広告、個人向け証券サービス、クレジットカード、コンビニエンスストア、小売、アパレル、外食、人材、介護の分析を行った各ビジネス分野において、モバイル通信・クレジットカード市場は成熟段階にあり新たなビジネスモデルの芽がでてこようとしており、放送・人材市場は出現段階にあり新たなビジネスモデルが出現しつつあるとしている。すなわちこれらの市場では旧来のビジネスモデルは、危ないビジネスモデルでお払い箱になる可能性が高いことを示唆している。

ＭＢＡ入門篇？
　かつて会社の寿命90年説、あるいはもっと短い30年説というのがあった。およそほとんどのビジネスモデルには限界がある。ただし続く会社は常にイノベーションを行っている。トヨタは創業時は自動織機の会社だった。ＩＢＭも計算機の会社だったはずだが、大型汎用コンピュータで一世を風靡したあとＰＣの潮流に乗り遅れ、ソフト・コンサルティング戦略を取って再び業界の巨人に返り咲いた。

　本書は様々な業界におけるビジネスモデルの陳腐化とイノベーションについて、細かな実例をひいて説明する。個々の業界についてはそこに身を置いている人間の方が詳しいだろうが、異業種の実例を学ぶことで全体を俯瞰し、得るものも大きいのではないだろうか。特に、過去の成功体験に基づき戦略が中途半端になって時代遅れになるというくだりは、企業だけではなく個人にも当てはまる痛烈な論だ。とは言え、サラリーマンである以上、個人で戦略を全て変えられるわけではないのがつらいのだが…読みやすいが中身の濃い良書だ。

自分の業界・企業・ビジネスモデルを見直すきっかけに
本書における著者の主張は一貫してクリアである。すなわち、「あらゆる業界においてビジネスモデルには寿命がある」、だからこそ企業は「ビジネスモデルを絶えず革新せよ」ということである。そしてこれらの主張が、合計11業種の衰退・革新事例を通じて検証されているが、革新できない企業に対する著者の指摘は最後まで鋭く厳しい。

曰わく、革新できない企業には5つの病がある。（１）過去の成功体験からくる「驕り」、（２）市場動向・顧客ニーズ変化に対する「鈍感さ」、（３）自社中心的な「供給者発想」、（４）過去の経験や常識に縛られた「思考停止」、（５）軋轢を避けた中途半端な「妥協主義」。
本書を手にした読者ならば誰しも一つや二つは思い当たることがあるだろうし、だからこそ耳が痛い。

しかし、著者のねらいが単に現状を批判することではなく、建設的批判を通じて将来の革新を促そうとしていることは、「ビジネスモデルの衰退と企業の衰退は同様ではない」という一文からも明らかだろう。現在起こっている市場構造変化の本質を敏感に察知し、いち早く行動を起こすことが、その他大勢の「お払い箱」から抜け出るための第一歩である、というのが、著者から読者への応援メッセージなのだ。

タイトルも価格も軽量級だが、その中身は重量級であり、かつ身近な企業事例が分かりやすく、示唆に富む。
自らのビジネスモデルに対し健全な危機意識が芽生えると同時に、著者ならではの分析視点も学ぶことができ、極めてコストパフォーマンスが高い一冊と言えるだろう。

丸ごと一冊「WBS」みたいな本
1章と最終章が、お払い箱になるビジネスモデルと将来有望なビジネスモデルを
分けるものは何かという普遍的法則の説明で、
2→12章が、11の業界に関しての具体的なケーススタディとなっています。

特に2→12章で解説されている、その業界で負け組にならないための対処法は、
きわめて論理的に書かれているので、業界人以外でも参考になる部分は多いと思います。

また業界独自の用語や専門用語は、初出時にはきちんと説明されているので、
ストレスなく読みすすめることができる点にも好感がもてます。

個人的には「ワールドビジネスサテライト」の書籍版のように感じられました。
まさにビジネスパーソン必読の書です。

ビジネスパーソンは必読！
幅広い業界の最新トレンドが盛り込まれた読み応えのある内容でした。現代の複雑で、変化のスピードが速いビジネスをわかりやすく、しかも切れのある文章で解説しており、ビジネスパーソンが読むことはもちろんのこと、現代のビジネスの仕組みを学ぶには最適の本！だと思います。